Tráfego pago para dentistas dentro das regras do CFO
Dentista pode anunciar no Google e no Instagram. O que o Conselho Federal de Odontologia veda é a promessa de resultado, o sensacionalismo e o antes e depois fora das condições da Resolução CFO-196/2019. Uma boa campanha para consultório foca em quem já procura o tratamento, como implante ou aparelho, e mede cada agendamento.
Por Eladio Perez Schrempp · Atualizado em
O que o CFO permite e o que veda na publicidade?
| Ação | Pode? | Observação |
|---|---|---|
| Anunciar no Google e no Instagram | Sim | Com nome do profissional e número do CRO |
| Antes e depois | Com condições | Só nas regras da Resolução CFO-196/2019 |
| Prometer resultado | Não | Vedado pelo Código de Ética Odontológica |
| Termos como "o melhor" ou "o mais barato" | Não | Sensacionalismo e autopromoção são vedados |
Google ou Instagram para consultório odontológico?
O Google funciona melhor para tratamento que o paciente já procura: implante, aparelho, lente de contato dental, canal com dor. A pessoa digita e o consultório aparece na hora da decisão.
O Instagram funciona para lembrança e confiança. Conteúdo educativo, bastidor do consultório e a equipe. É o que faz o paciente escolher você quando chega a hora.
Como saber se o anúncio enche a agenda?
- Medir cada clique no WhatsApp e cada ligação como conversão.
- Separar os contatos por tratamento, para saber qual campanha traz o paciente de maior valor.
- Acompanhar quantos contatos viram consulta marcada. Esse número depende também do atendimento.
- Ajustar a verba para o tratamento que dá mais retorno.
Erros comuns em anúncio de dentista
- Anunciar preço promocional como chamariz. Além do risco ético, atrai quem só quer desconto.
- Raio de anúncio grande demais, com paciente que mora longe e não vai se deslocar.
- Demorar para responder o WhatsApp. O paciente chama três consultórios e fica com o primeiro que responde.
- Publicar antes e depois sem seguir a Resolução CFO-196/2019.
Perguntas frequentes
Dentista pode fazer anúncio no Instagram?
Pode, com identificação do profissional e do CRO, sem promessa de resultado e sem sensacionalismo.
Posso usar foto de antes e depois no anúncio?
Só dentro das condições da Resolução CFO-196/2019. Na dúvida, a campanha não usa. Existem outras formas de mostrar o trabalho sem esse risco.
Você já atende dentistas?
Sim. A odontologia faz parte da carteira atual da E23.
Quanto custa?
A gestão começa em R$ 1.497 por mês. A verba de anúncio é à parte, paga direto às plataformas.
Conteúdo informativo. Confira as regras atualizadas com o CRO do seu estado.